Trong 30 ngày qua, nhân vật chim cánh cụt nhỏ tên "Gugu Gaga" đã nhanh chóng trở nên nổi tiếng trên các nền tảng như Douyin và Bilibili. Dữ liệu cho thấy hơn 5.950 video liên quan mới đã được thêm vào Douyin, với tổng số lượt xem tích lũy hơn 1,5 tỷ; trên Bilibili, một số video lan truyền với hơn 6 triệu lượt xem đã xuất hiện chỉ trong nửa tháng.
Điều đặc biệt hơn nữa là tác phẩm trí tuệ này được tạo ra hoàn toàn bởi trí tuệ nhân tạo và đạt được sự lan truyền mạnh mẽ thông qua các tác phẩm phái sinh do trí tuệ nhân tạo điều khiển, trở thành một trường hợp điển hình về hiện tượng nội dung trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo.
Vào ngày 19 tháng 2, bậc thầy Bilibili UP "Jian Tu Si Shun Gai" đã sử dụng AI để tạo ra một phiên bản do người hâm mộ thiết kế của một nhân vật từ "Arknights: End of the World" dưới hình dạng một chú chim cánh cụt nhỏ tròn trịa, do đó có tên là Gu Gu Ga Ga.
Chỉ trong chưa đầy hai tháng, nhân vật này đã nhanh chóng trở nên nổi tiếng nhờ vẻ ngoài đáng yêu, tính cách độc đáo và câu khẩu hiệu dễ nhớ, thậm chí vượt qua nhiều IP do người hâm mộ tự tạo nổi tiếng để trở thành một trong những nhân vật dễ thương được yêu thích nhất.
Với sự tham gia của nhiều nhà sáng tạo, hình ảnh của Gugu Gaga ngày càng được làm phong phú thêm:
Đó có thể là một người lao động nhập cư bị người trung gian lừa gạt, hoặc một vị tướng chinh phục những vùng đất mới; đó có thể là một người bán hàng rong, hoặc một "bậc thầy hài kịch về việc nghe nhầm lời bài hát".
Những bối cảnh đa dạng này cho phép các nhân vật dần dần phát triển tính cách hoàn chỉnh, tạo nên một "vũ trụ truyện" độc đáo.
Đồng thời, những tác phẩm chất lượng cao vẫn tiếp tục xuất hiện, chẳng hạn như loạt phim "Umineko và Guga" và "Kung Fu Penguin", với chất lượng sản xuất thậm chí đạt đến trình độ hoạt hình chuyên nghiệp.
Khi độ nổi tiếng tăng lên, Gugu Gaga nhanh chóng trở nên thương mại hóa:
Các sản phẩm phụ kiện như móc khóa, búp bê và gối đã xuất hiện trên các nền tảng thương mại điện tử và đạt doanh số bán hàng tốt. Một mô hình có giá 11,6 nhân dân tệ đã bán được hơn 5.000 chiếc.
Ngoài ra, đội ngũ chính thức của trò chơi và các thương hiệu doanh nghiệp cũng đã bắt đầu tương tác, giúp IP này dần dần vượt ra khỏi cộng đồng anime và manga để thâm nhập vào thị trường rộng lớn hơn.
Trong môi trường áp lực cao, nhu cầu của người dùng về những trải nghiệm "chữa lành" ngày càng tăng. Với tính cách đáng yêu, tốt bụng và hơi vụng về, Gugu Gaga mang đến cho người dùng một "lá chắn cảm xúc", trở thành "liều thuốc giảm căng thẳng tinh thần".
Nhiều video do người hâm mộ tự làm mang đến bầu không khí tương tự như phim hoạt hình chữa lành, và thậm chí được người xem so sánh với trải nghiệm cảm xúc của các tác phẩm hoạt hình kinh điển.
Những tiến bộ trong các công cụ trí tuệ nhân tạo đã cho phép người dùng thông thường tạo ra nội dung hoạt hình chất lượng cao, làm giảm đáng kể rào cản gia nhập ngành đối với người sáng tạo.
Kết quả là nội dung phái sinh đã bùng nổ gấp đôi cả về số lượng và chất lượng trong một thời gian ngắn, cho phép các IP lan rộng nhanh chóng và liên tục được cải tiến, tối ưu hóa để phù hợp hơn với sở thích của người dùng.
Các sản phẩm trí tuệ truyền thống thường đòi hỏi một quy trình dài gồm thiết kế, sản xuất và phân phối, nhưng Gugu Gaga chứng minh rằng, nhờ trí tuệ nhân tạo và sự hợp tác sáng tạo của người dùng, toàn bộ quy trình từ khi ra đời đến khi đạt được thành công vang dội và kiếm tiền có thể hoàn thành trong vòng vài tháng.
Điều này cho thấy logic sản xuất sở hữu trí tuệ đang được định hình lại—từ "do các chuyên gia dẫn dắt" sang "sự hợp tác sáng tạo của tất cả mọi người".
Khi quyền sở hữu trí tuệ ngày càng phổ biến, các vấn đề về quyền sở hữu bản quyền dần dần nổi lên. Những người sáng tạo ban đầu cho phép các tác phẩm phái sinh phát triển mạnh đã phải đối mặt với tranh cãi sau khi cố gắng thương mại hóa chúng, cuối cùng phải đưa ra lời xin lỗi công khai.
Hơn nữa, do thiếu sự quản lý thống nhất, một số nội dung kém chất lượng hoặc tiêu cực đã bắt đầu ảnh hưởng đến hình ảnh của thương hiệu và làm suy yếu khả năng chữa lành vốn có của nó.
Việc Gugu Gaga có thể trở thành một thương hiệu sở hữu trí tuệ lâu dài hay không vẫn còn là điều chưa chắc chắn, với những thách thức cốt lõi nằm ở việc quản lý bản quyền, kiểm soát chất lượng nội dung và chiến lược thương mại hóa.
Tuy nhiên, điều chắc chắn là với sự phát triển của công nghệ AI, các IP tương tự như "Gugu Gaga" sẽ tiếp tục xuất hiện, và mô hình đồng sáng tạo nội dung dựa trên AI sẽ trở thành một xu hướng quan trọng trong tương lai.
Đối với các chuyên gia, đây vừa là cơ hội chưa từng có, vừa là một thách thức hoàn toàn mới.
